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西涯无忌

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盈利模式不明 LBS投资潮急需指引  

2011-07-18 22:24:10|  分类: LBS |  标签: |举报 |字号 订阅

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在微博时代,你是否遇到了这类人,每到一处就会在网上地图中签到并评头论足。眼下,这种利用移动互联网终端记录地理位置、身边新闻、借此与他人分享的人,即被称为切客(源于check-in)。这种流行生活方式的出现,也催生了投资LBS(LocationBasedService意为“基于位置的服务”,泛指以运营商移动网络、GPS等终端用户位置信息作为支撑,为用户提供各种形式增值服务的工具与服务)的热潮。

不过,在盈利模式难寻的状况下,国内投资LBS的热潮依然不减。《每日经济新闻》记者统计,从去年开始在国内逐渐兴起的“基于位置的服务”今年以来逐渐成为资金热捧的对象,到目前为止,国内从事此项互联网应用的企业已近200家。其中,嘀咕网、街旁网等已经成为最热门的LBS。

商家必争之地

如果说Twitter等解决了“我是谁”的问题,那么Foursquare(全球最大的LBS服务商)则解决了“我在哪儿”的问题。所以如今,LBS正成为移动互联网投资领域最大的热点。

去年11月,人人网发布“人人报到”业务6天之后,百度就整合资源,推出了百度身边。同月,盛大将旗下游玩网更名为“切客网”,确定LBS为未来发展方向。

今年,新浪与捷步士联合推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”,与新浪微博融合。网易、腾讯等巨头随后介入,分别推出网易八方和腾讯手机QQ地图等产品。

除前述大型企业外,很多以垂直行业为发力点的LBS服务也在飞速发展,根据与CNZZ合作的从业人士估计,这类服务商的数量,在2011年中期约有170~200家左右,以餐饮、娱乐、服务行业为主,数量增长快速,绝大多数处于初生或发展早期。

嘀咕CEO李松告诉记者,对本地商家来说,LBS服务未来将成为产品推广的重要平台。目前,普通商户进行电子商务或网络推广,面临大型网站、搜索引擎费用过高,难以直达目标受众的难题,而应用于LBS技术的推广服务,可以帮助商家实现精准营销。未来,基于地理位置的本地化服务将成为移动互联网发展的必然趋势。

盈利模式尚不清晰

如同微博盈利模式不明一样,目前连Foursquare也没有呈现出清晰的盈利模式。

事实上,LBS与电子商务在产品及用户需求上均有很强的互补性。然而,单纯的LBS服务面临着没有充足商家资源的障碍,新用户无法从LBS服务本身获取足够数量的有效信息,导致用户粘性不足,难以形成规模化发展。

日前,嘀咕网和街旁网都向商家推出了类似淘宝经营平台的功能,允许线下商铺免费在LBS平台上经营、管理自己的电子商铺,这被视为是LBS对盈利模式尝试的一种探索。新浪微领地产品总监苗林表示,对LBS服务商来说,用户数和用户活跃度是考察的关键指标。形成规模优势的LBS要通过搜索排序、周边商家推荐及位置广告等服务获得赢利。但是在未累积大量活跃用户的情况下,目前其他都是空谈。

对盈利模式,李松则认为,“目前大的LBS服务商主要聚焦于用户而不是商家,互联网发展的历史证明,一种服务在形成用户规模后,就不必担心商业模式问题。预计LBS想要实现大规模盈利,至少需两到三年。”

开开CEO穆荣还向记者介绍了产品情况,“开开目前仍处于打磨产品阶段,尚未实现收支平衡。此外,公司在与线下商家进行沟通时发现,LBS服务对于文艺类场所,如书店、旅游景点、手工艺品店等具有较强的吸引力,而餐饮、零售等商家对服务的接受度普遍较低。”

寻找LBS未来的服务之路

在盈利模式难寻的情况下,国内LBS服务同时被指功能千篇一律,缺乏个性及创新。

对此,苗林表示,“新浪微领地正推出创新服务内容,与新浪微博进行整合。WIFI网络是目前我们的一个关注热点,新浪微领地已同几千家WIFI商户进行合作,用户一旦在商户位置连接WIFI,会在默认弹出商家的微博页面,同时显示社交图谱,有哪些人在这,他们说过些什么?”

糯米网总经理沈博阳告诉记者,“目前,糯米网已全面启动社交化团购平台,通过与人人网账号的全面打通,向LBS服务渗透。人人用户通过手机应用登录后,如选择地图模式,在选中的地区范围内,糯米网提供的团购信息将直接显示在地图上,用户在确认支付后可直接去店内消费。不过目前,国内LBS服务在很大程度上仍处于‘概念’拓展阶段,未来LBS将成为大型社交平台的一项附属功能,通过整合用户做大做强。目前,糯米的团购业务与LBS合作尚未收到明显成效,主要原因是目前国内能够支持移动付费的用户很少,概念玩得再漂亮也没有意义,我们将这种合作更多地视为一个培育市场的过程”。

对LBS垂直服务的市场前景,沈博阳认为,“LBS更多是一个功能而非一个平台,Foursquare和Groupon两家网站几乎同时成立,但目前两家公司的估值分别为10亿美元和150亿至200亿美元,由于LBS服务没有社交属性难以独立,并且产生现金能力较差,所以我认为,未来LBS将为作为一项重要功能与其他移动服务进行结合。”

CNZZ预计,未来LBS服务将在各个行业中,结合行业特点实现多元化应用,其中社交、图片等服务内容,很可能被传统大型互联网企业占据优势。而在餐饮、旅游、娱乐等传统垂直行业中,中小型企业目前大有可为。

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