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《失恋33天》大赚 幕后推手揭秘是怎么“微博营销”的  

2011-11-21 20:14:23|  分类: 微博 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《失恋33天》大赚 幕后推手揭秘是怎么“微博营销”的 - Horus - 西涯无忌

 

“帮帮忙给我发个影评微博吧”


《失恋》大赚,一堆国产片跟风“微博营销

“帮帮忙,帮我在你的微博上炒一炒,找几个圈内好友转发一下吧,我们的电影《赛车传奇》12月2日就要上映了。”

前日(17日),在厦门《赛车传奇》看片会后,发行人员这么急切地对记者说。还没来得及回答,记者的手机又响了,在12月2日同一天上映的横店影视制作公司出品的《遍地狼烟》制片人刘志江打来电话:“刚在北京开了看片会,全国8大院线经理看了片,我让他们全上微博发影评。”

为什么这些将在贺岁档上映的中小成本国产片会把“微博”当成拯救票房的“救命稻草”?

因为《失恋33天》(以下简称《失恋》)实在是太火了,900万元的成本,花了600万元做网络营销,上映才一周,票房已过了两个亿。

前日,《赛车传奇》在厦门举行了看片会,该片由窦骁、信、王柏杰和曾志伟等主演,是少见的赛车题材。飞车动作请的是飞车设计大师罗礼贤设计的,整体质量还不错。

虽然院线经理们纷纷承诺回去会给片子多排场次,媒体记者们也对片中赛车场景表示满意,但发行人员还是提出要求:多发影评的微博,为电影积累口碑。

而《遍地狼烟》制片人刘志江告诉记者,该片将在上映前,在21个城市做口碑场,请院线经理和普通观众来看,然后让他们发微博。再次,他们要充分发动主演何润东、小宋佳等利用他们的微博来宣传电影,因为这些明星微博的粉丝数量不少,并让这些明星调动圈内的好友一起来转影评。

据悉,从今日开始到12月16日(《金陵十三钗》上映日)前的不到一个月时间中,共有20部新片上映。而中小成本的国产片,除了《赛车传奇》和《遍地狼烟》,还有《东成西就2011》、《午夜凶梦》、《巨额交易》、《追爱》和《钱学森》等十几部,竞争如此激烈,使得他们不得不纷纷在网上上传预告片、片花等视频,同时开通电影的官方微博,并让主演电影的明星们拼命在微博上吆喝。

一大堆中小成本的国产片看到《失恋》成功后,都一窝蜂地搞“微博营销”。这帖药,是不是谁试了都灵呢?

“这个,我觉得很难说。”一手把《失恋》炒红的影行天下公司总经理张文伯说,“不管是什么方式的营销,电影本身的质量,观众的认可度还是最根本的,而营销只是助力,不能本末倒置。比如《关云长》,电影上映观众不认可,不管怎么宣传,还是无能为力。”(记者 陆芳)


《失恋》是怎么“微博营销”的

《失恋》俨然已成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。

昨日(18日),记者采访到了这一营销的真正幕后推手影行天下公司总经理张文伯。这位当年《新京报》的电影记者转行做电影营销,在业内已颇有建树;这位还带有“文艺青年”气质的商人,昨日向记者细细介绍了《失恋》的网络和微博营销的各种“手腕”。

首先,是往视频网站上传“失恋物语”的网络视频。张文伯说,自己接下《失恋》这个项目之后,一直在考虑:既然对传统媒体而言,这部电影这么没有“点”,不如试试网络?

他考虑从情感入手,就在北京采访了30个失恋青年,请他们说说失恋的事。没想到这些“失恋物语”上传到优酷视频后,才一个月,播放量竟然有400万人次。

太惊人了。于是他们把采访范围扩大,先后花了6个月时间,再到上海、广州、重庆、成都、深圳和沈阳这些票房重镇,继续找人拍“失恋物语”。张文伯说自己也没想到“失恋物语”会在网上这么受80后、90后的欢迎。

其次是开始动用网络社交媒体。比如微博、人人网,这些媒体主要起的是转发的作用,形成滚雪球效应。

最后,是积极维护电影的官方微博。“现在大家都在做电影的官方微博,但《失恋33天》官方微博的维护是很成功的。粉丝多达10万,且绝对没有花钱买的‘僵尸粉’那种,动脑筋搞了很多活动,比如征集‘分手语’、‘疗伤歌曲’、‘经典台词放送’和‘预告片’等。”张文伯告诉记者。(钱江晚报 陆芳)

来源 新华网


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